日泰，温州民营企业的一颗璀璨的明珠，以诚信和质量书写了温州制鞋企业的辉煌一页。
翻开历史，也就翻开了很少主动在媒体上抖露家底的日泰，翻开了日泰当家人金哲夫鲜为人知的创业故事。
温州素来以生产皮鞋和服装而闻名，中学毕业后的金哲夫，和很多年轻人一样面临的是如何立足于社会。面对抉择，他毅然放弃了和父亲经营牛仔裤生意，来到温州市区学做皮鞋。学徒的日子过得飞快，短短的六个月时间，金哲夫就学会了从皮鞋设计到成品的所有制作技术，按照师傅的话说，掌握这些技术一般人都要花两三年时间才能完成的，而金哲夫却提前出师了。
技术学成后的金哲夫更希望自己能闯出一番天地来。他看到来福门的皮鞋批发市场生意很红火，批发市场的人每天像赶集似的特别多，这样的场景深深地激励着金哲夫的创业念头……
和众多的温州企业家一样，创业初期的金哲夫同样经历了许多的酸甜苦辣，随着企业的壮大，从宏观到微观，尤其是在细节决定成败的今天，金哲夫从不敢懈怠，他以古人的“明日复明日，明日何其多，吾生待明日，万事成蹉跎”。的诗句作为自己的座右铭，他说座右铭是对自己的一种激励，而行动是在自己的脚下。言外之意就是告诫自己，做企业就要勤勤恳恳、认认真真，是今天的事情决不能留待明天做，否则，这个企业就不是一个充满生机和活力的企业。
标志释放出品牌力量
生机和活力是金哲夫的创业动力，打造一个品牌企业是金哲夫的强烈欲望，他深知创业者如果没有强烈的突出欲望和竞争欲望是要被市场淘汰的，所以，创建品牌企业成了金哲夫不懈的创业追求。品牌竞争、品牌发展这个概念已被许多企业所认同，那么创建品牌的灵魂又是什么呢？在金哲夫的眼里企业文化就是品牌的灵魂。于是，鞋与艺术文化中心便成了日泰的一个亮点，鞋艺术在一般人眼里只当是做做秀而已，而在日泰鞋文化与艺术却成了企业的一种境界，这种文化已经演变成为生产力。日泰不断打破自己的陈旧观念，做出了很多新的动作，比如和高等院校合作，让更多带有艺术品味的鞋子走向市场、走向更多的家庭，这些新理念在市场和消费者心中得到了很大的认知度。
日泰20年的发展是最好的说明。走进日泰遍布在全国的连锁专卖店，人们会被一种浓浓的文化包围着。经过培训的营业员，除了能给消费者进行产品导购方面的帮助外，还能给予鞋文化方面的讲解，给了消费者一种温馨的感受，同时树立了企业的社会价值，创建品牌不是一件容易之事，这事说起来容易、做起来还是有难度的，首先是品牌的定位，品牌定位是企业对所提供产品的商业性决策，主要以企业产品的功能、企业文化取向及产品的个性差异，从而创建一个与众不同的品牌形象。也就是说，在这个过程中将为特定品牌确定一个区别于竞争品牌的市场位置和卖点。同时，也使商品在顾客的心目中处于一个有利于企业的位置。
成功的品牌都有一个差异化特征，有别于竞争对手，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来。日泰正是以一种特别的差异化特征走在了市场前沿。太阳，用昊昊爱心抚育山川灵物，似烈烈焰芒奉献幸福生机。泰山，自古誉为五岳之首，雄伟、壮观，“日泰”取之日出泰山之景，象征着蒸蒸日上、国泰民安、吉祥幸福之说。无论东方文化或西方文化都有很多关于太阳的美好传说，在人们的眼中，太阳是原始图腾与现代偶像的完整糅合，是一个雄伟而永恒艺术典型。
在市场调查中，日泰皮鞋是很受消费者信赖的，很多人说，喜欢日泰皮鞋是从它的鞋与艺术开始的。在市场日趋竞争的今天，狂轰乱炸的广告成了商家提升品牌知名度无可奈何的选择，而日泰的广告语“不一般，我喜欢”，却真正道出了消费者的心声。
日泰的品牌名称和形象化的寓意充分展示了一种热情、一种智慧一种健康。也激发了日泰源源不断的创造力；高瞻远瞩地表达了企业的向上精神和战略目标；形象地显示了企业的气质。“日泰”这个名字读来音质响亮、含义隽永、通俗易记，加上优美的直观图象，很受所有市场的亲睐。
品牌，是企业的高度之美
所有的商品可以从物质角度找到差异化特色，但很难从物质角度实现差别化，只有考虑从非物质角度实现差异化，这种差异化才可以为品牌创造某种境界。品牌形象的差异化定位是企业对所提供产品的商业性决策，通过品牌差异化定位可以将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，从而满足目标消费者的个性需求。
品牌是企业形象和文化的体现，它的内涵源自于品牌定位、品牌个性和品牌文化的综合理解和把握，品牌定位要结合消费者对品牌所产生的一种差异化的认定，要在顾客的大脑里形成独树一帜，获得一个独特的地位，更是产品在市场竞争中优势的源泉。定位可以给品牌带来竞争优势，及时形成品牌的价值形象，促使品牌在市场竞争中脱颖而出，品牌定位不仅可以给顾客带来差异化的利益，同时，也有助于企业打造强势品牌。
未来企业的竞争将是品牌和文化的竞争，日泰的品牌风格与个性文化塑造已经发挥了巨大作用。品牌建设亦如建筑一座臻美的大厦，以力学和美学的力量站立于大地，这不仅仅是一种力量，更是一种人类文明的体现，人类智慧与精神的结晶，一种文化的积淀。而将这种力量转换成企业的动力，企业在未来的发展道路上会走的更远。
日泰品牌的创建体现了它独有的个性，无论从企业文化还是企业管理上都是独树一帜的。显示了企业脚踏实地和沉稳之感，展示了企业高举理想奋发向上的追求，也间接传达了企业追求无止境的精神理念。
是什么给了金哲夫源源不断的动力？站在泰山顶上，金哲夫激动地说：“和泰山相比人永远是渺小的，和自己攀登的脚步相比每一步都是向上奋斗的印证，努力不一定会有辉煌的成就，可是放弃肯定是失败。”他说自己把每天都当着是起点。
抓住今天就可以抓住未来，是金哲夫走向成功的一个重要理念。也标志着日泰人思想上的成熟。更是日泰人认识上的宝贵财富。日泰所走过的路虽不长，但年轻的日泰精力充沛，有着大无谓的进取精神，有着挑战未来的资本。健康地追求，努力地实践，今天是起点就是明天更灿烂。金哲夫给日泰的定位就是：“今天是起点”。正是有了这样的定位，日泰才迅猛发
